Una instalación arquitectónica, música en vivo, activaciones y sorpresas exclusivas serán parte de las iniciativas que realizará la marca, para rendir homenaje a este icónico color y a su legado atemporal.
El gris toma protagonismo en mayo ya que New Balance celebrará en nuestro país, una de sus tradiciones mundiales más emblemáticas: los “Grey Days”, con inéditas e innovadoras experiencias que fusionan el diseño, la música y el arte urbano.
“Grey Days” es una iniciativa internacional impulsada por New Balance para conmemorar el color gris, un ícono de la marca desde que fue incorporado en sus zapatillas durante la década de los 80. En un momento en que el diseño del calzado deportivo comenzaba a alejarse del cuero y la gamuza, dando paso a materiales sintéticos como el nylon en tonos vibrantes y blancos intensos, New Balance optó por un camino distinto: el gris. Este tono no sólo rompía con las tendencias del mercado, sino que además se integraba con el paisaje urbano de concreto y asfalto, destacándose por su sobriedad y elegancia en medio del ruido visual de la competencia.
Para celebrar “Grey Days” en Chile, New Balance vestirá de gris su tienda ubicada en el Mall Marina Arauco y al igual que en su sitio web, tendrán disponible productos exclusivos del color que sólo se encuentran durante esta celebración. Sumado a lo anterior, la marca instaló una estructura arquitectónica de alto impacto visual, construida en madera texturizada que simula hormigón, como símbolo de la solidez, innovación y permanencia de la marca. Con un diseño modular y vista 360°, esta pieza estará ubicada durante todo mayo en el sector central de la tienda BOLD del mall Costanera Center, funcionando como un punto de exhibición, encuentro y conversación para los amantes del diseño, la moda urbana y el legado New Balance.
Asimismo, el jueves 8 de mayo, entre las 14:00 y 19:30 horas, la tienda BOLD del Costanera Center será el epicentro de una celebración de “Grey Days” abierta al público. La jornada estará ambientada con un DJ set de hip hop, y a las 17:00 horas, el reconocido exponente del rap chileno Jonas Sanche ofrecerá un show exclusivo, llevando esta experiencia a otro nivel.
Durante el evento, los asistentes que realicen compras podrán disfrutar de una barra de café exclusiva, servida en vasos personalizados como parte de la experiencia. La experiencia se complementará con sorpresas y regalos especiales, pensados para quienes se sumen a celebrar y adquieran productos New Balance ese día.
“Grey Days es una celebración muy especial para nosotros, porque revive nuestra historia, estilo y todo lo que ha definido a New Balance desde sus inicios. El gris dejó de ser solo un color para transformarse en un símbolo de equilibrio, versatilidad y atemporalidad, una verdadera declaración de identidad que refleja nuestro compromiso con la calidad, la innovación y la autenticidad. Aunque los modelos han evolucionado, el gris sigue siendo un emblema del estilo New Balance y un ícono global de la marca. Se ha convertido en un referente que ha acompañado a generaciones, desde nuestros inicios hasta hoy, presente en más de 21 modelos de calzado y 11 prendas que van desde clásicos hasta los favoritos más actuales”, comentó Josefa Cristoffanini, marketing manager de New Balance.
Concluyó indicando que “con estas activaciones, buscamos algo más que mostrar productos: queremos conectar de forma genuina con nuestras comunidades y compartir aquello que nos ha inspirado durante décadas. Grey Days es una oportunidad para celebrar lo que somos y seguir construyendo juntos la historia de New Balance”.
