En un mercado que en Chile supera los USD 3.700 millones y donde el cuidado capilar representa cerca del 18,5%, la marca colombiana Naissant presenta su nueva generación de matizantes con 10 tonos —desde rubios hasta negros—, fórmula con ácido hialurónico, colágeno y biotina, y Ultra-N-Pigmentos que reducen el tiempo de aplicación de 15 a solo 3-5 minutos. El lanzamiento se complementa con una renovada imagen de marca, más moderna y funcional, que busca conectar con nuevas generaciones alineándose con las tendencias actuales de consumo en belleza.
El mercado de la belleza en Chile continúa consolidándose como uno de los más dinámicos de la región. Según la Cámara de la Industria Cosmética, el sector alcanzó ventas por USD 3.706 millones, con un crecimiento de 11,8%, donde el cuidado capilar representa cerca del 18,5% del total, evidenciando el peso creciente de esta categoría en las rutinas de consumo. Dentro de este escenario, los productos matizantes han mostrado una expansión sostenida, impulsados por tendencias como el mantenimiento del color en casa, la búsqueda de soluciones más prácticas y la incorporación de ingredientes propios del skincare en el cuidado capilar.
Es en este contexto donde Naissant, marca colombiana especializada en coloración capilar, concreta en Chile el lanzamiento de su nueva generación de matizantes, una propuesta que responde a una consumidora que hoy exige simultáneamente rapidez, eficacia y cuidado profundo de la fibra capilar. El principal diferencial de esta innovación es la reducción del tiempo de aplicación: de procesos tradicionales de hasta 15 minutos a resultados visibles en solo 3 a 5 minutos, gracias a la incorporación de Ultra-N-Pigmentos, que permiten colores más vibrantes, intensos y duraderos en menos tiempo. La fórmula, además, integra ácido hialurónico, colágeno y biotina, activos clave que aportan hidratación, suavidad, resistencia y luminosidad al cabello tratado químicamente, alineándose con la tendencia de integrar beneficios de tratamiento en productos de coloración.
“La verdadera belleza nace en un cabello sano. Por eso desarrollamos fórmulas que equilibran eficacia en color con cuidado capilar, integrando ingredientes seleccionados bajo criterios de seguridad y rendimiento”, destaca Daniela Ortiz, Jefa de Marketing TS Group, que trae Naissant a Chile.
Esta evolución en la fórmula se complementa con una transformación en la forma en que la marca se presenta, incorporando una nueva identidad visual más moderna, limpia y funcional, que pone en primer plano los beneficios e ingredientes del producto. Con ello, Naissant no solo mejora el desempeño técnico del matizante, sino que también busca conectar con una consumidora más informada, exigente y orientada a resultados, coherente con las nuevas dinámicas de la categoría.
PORTAFOLIO: COLOR PERSONALIZADO SEGÚN NECESIDAD
La propuesta de Naissant se estructura en un portafolio diseñado para responder a distintas necesidades de coloración en casa, diferenciando claramente entre corrección e intensificación del tono. Por un lado, la línea de neutralizadores está orientada a eliminar reflejos no deseados producto de la oxidación del color —como amarillos, naranjos o rojos—, permitiendo recuperar tonos más limpios y definidos. En esta categoría se incluyen los tonos: Perla Beige, Azul Plata, Cana Silver, Glow Mocca y Negro Por otro lado, los intensificadores están pensados para quienes buscan revivir, potenciar o profundizar el color, sin necesidad de neutralizar, aportando mayor brillo y expresividad. Esta línea contempla: Rojo Fuego, Cobrizo Irlandés y Chocolate.
En total, la marca ofrece 8 tonos que abarcan desde rubios hasta negros, ampliando las posibilidades de personalización del color en el hogar. La línea está compuesta por shampoo y mascarilla matizante, un sistema complementario donde el shampoo permite una limpieza controlada con predepósito de pigmentos, mientras que la mascarilla —de pH ácido— sella la cutícula y fija el color, mejorando su duración y acabado.
El uso del producto se adapta a la rutina de cada usuaria, dependiendo de la frecuencia de lavado y del estado del color, permitiendo mantener resultados de manera progresiva y personalizada. Asimismo, la marca recomienda realizar una prueba de mechón previa, considerando que factores como la porosidad del cabello influyen directamente en la absorción del pigmento y en el resultado final.
La nueva línea Naissant estará disponible a partir del 01 de mayo en www.beautycool.cl y próximamente llegará a Farmacias Cruz Verde, Maicao y Sally Beauty, ampliando su acceso a nivel nacional. Para más información, novedades y contenido de uso, la marca invita a seguir su cuenta oficial de Instagram @naissantchile.
