La tendencia del “verse bien sintiéndose bien” comienza a ganar espacio frente al auge de las rutinas de cuidado de la piel y la presión estética en redes sociales.
Entre filtros, rutinas de skincare cada vez más complejas y una creciente presión estética en redes sociales, el concepto de “post work out glow” comenzó a instalarse como una de las principales tendencias asociadas al bienestar y la imagen personal. Sin embargo, mientras millones de personas buscan ese efecto a través de productos cosméticos y tratamientos, desde ASICS apuntan a que el movimiento físico podría cumplir un rol mucho más profundo y natural en cómo las personas se sienten y se ven.
La reflexión surge en el marco de una nueva iniciativa global de la marca deportiva, que pone el foco en el impacto que tiene la actividad física sobre el bienestar emocional y la confianza personal, utilizando imágenes reales de personas después de entrenar, correr, caminar o practicar deporte.
La propuesta aparece además en un contexto donde el interés por el “glow” sigue creciendo a nivel mundial. Según datos compartidos por ASICS, las búsquedas online relacionadas con piel luminosa y glow aumentaron un 43% durante el último año, mientras que las conversaciones en redes sociales sobre cómo lograr este efecto de forma “rápida” crecieron un 375%.
En paralelo, las rutinas de cuidado personal también se han vuelto más extensas y sofisticadas. Hoy, las mujeres destinan en promedio 22 minutos diarios al skincare, equivalentes a más de 136 horas al año, en un mercado global del cuidado de la piel que ya supera los US$162 mil millones.
Para ASICS, sin embargo, el bienestar no debiera entenderse únicamente desde la apariencia, sino también desde cómo las personas se sienten física y emocionalmente.
“ASICS nació bajo la idea de que cuando mueves tu cuerpo, también mueves tu mente. Hoy existe una conversación muy instalada sobre verse bien, pero creemos que el bienestar más significativo comienza desde el interior, a través del movimiento y cómo este impacta en el estado de ánimo y la salud mental”, señaló Lucía Campusano, coordinadora de Marketing de ASICS Chile.
La marca sostiene además que incluso períodos breves de actividad física pueden generar efectos positivos en el bienestar emocional. Investigaciones impulsadas por la compañía muestran que solo 15 minutos de movimiento pueden contribuir a mejorar el ánimo, aumentar la sensación de confianza y generar emociones más positivas.
En Chile, el fenómeno también conversa con el crecimiento que han tenido disciplinas vinculadas al running, el entrenamiento funcional y las actividades outdoor, especialmente entre personas que hoy entienden el deporte no solo desde el rendimiento físico, sino también como una herramienta de bienestar integral y salud mental.
